真正碼六大核心功能,輕松解決竄貨問題

發(fā)表時(shí)間:2021-08-19 10:54

竄貨是指未經(jīng)廠家允許,經(jīng)銷商私自將貨物轉(zhuǎn)移至非屬銷售區(qū)銷售,即廠家發(fā)往A地的貨出現(xiàn)在B地銷售的現(xiàn)象。


“竄貨”現(xiàn)象長久以來嚴(yán)重干擾了企業(yè)正常的營銷策略和方針,許多企業(yè)一直致力于嚴(yán)懲“竄貨者”,也想了很多辦法并采用了一些科技手段,希望根治竄貨。但竄貨依然猖獗,企業(yè)仍然有很多問題無法解決。究其原因,防竄貨管理的核心問題是企業(yè)如何能掌控產(chǎn)品的流向,企業(yè)若不能有效采集到產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)上的流動定位信息,也就無法監(jiān)控制約竄貨行為。



一、竄貨的危害

1、擾亂價(jià)格體系

渠道管理的一個(gè)關(guān)鍵是維護(hù)合理的價(jià)格體系,確保每個(gè)層面價(jià)格的穩(wěn)定,杜絕和限制任何有可能引起價(jià)格混亂的行為。對于擁有數(shù)量眾多的渠道成員的大型企業(yè)來講,維護(hù)價(jià)格的統(tǒng)一和穩(wěn)定是一巨大的挑戰(zhàn)。而竄貨會從根本上擾亂企業(yè)整個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格體系,引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。


2、導(dǎo)致生產(chǎn)廠家利潤下滑

經(jīng)銷商向轄區(qū)以外傾銷產(chǎn)品最常用的方法是降價(jià)銷售,低于廠家規(guī)定的價(jià)格。廠家為了穩(wěn)定經(jīng)銷商積極性,有時(shí)不得不給經(jīng)銷商經(jīng)銷補(bǔ)差或暗返,以彌補(bǔ)經(jīng)銷商的損失,這勢必影響到廠家的利潤水平。


3、打擊經(jīng)銷商積極性

經(jīng)銷商銷售某品牌產(chǎn)品的最直接動力是利潤,一旦出現(xiàn)價(jià)格混亂,經(jīng)銷商的正常銷售就會受到嚴(yán)重干擾,利潤的減少會使經(jīng)銷商對品牌失去信心,喪失積極性并最終放棄銷售該產(chǎn)品。


4、降低消費(fèi)者忠誠度

混亂的價(jià)格將導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品失去消費(fèi)的信任與支持。


5、侵蝕品牌

在品牌消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者購買商品的前提是對品牌的信任。由于竄貨導(dǎo)致的價(jià)格混亂會損害企業(yè)形象,一旦品牌形象不足以支撐消費(fèi)信心,企業(yè)通過品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略將會受到災(zāi)難性的打擊。市場面臨著虛假繁榮中的萎縮或退化,給競爭品牌以乘虛而入的機(jī)會。


二、防竄貨的監(jiān)控手段

一般對防竄貨管理主要有以下兩種防竄貨監(jiān)控手段:

1、傳統(tǒng)人員查竄:

企業(yè)稽查人員查詢商品時(shí),直接發(fā)現(xiàn)竄貨(時(shí)間長、效率慢、成本高);

2、防竄貨自動預(yù)警系統(tǒng):

  1. 通過消費(fèi)者或者經(jīng)銷商查詢產(chǎn)品真?zhèn)螘r(shí),間接發(fā)現(xiàn)竄貨(系統(tǒng)后臺自動接收竄貨數(shù)據(jù),24小時(shí)全天候預(yù)警);

  2. 一旦發(fā)現(xiàn)竄貨,能確認(rèn)竄貨貨源,為企業(yè)銷售管理提供輔助依據(jù)(數(shù)據(jù)保留在系統(tǒng)端,經(jīng)銷商不可更改,有效固定竄貨證據(jù))。


    三、多種賦碼方式

    給每一個(gè)品賦予唯一身份,身份數(shù)據(jù)具備唯一性、安全性、不可破譯性等特性。


    激光打碼:利用高能量密度的激光對工件進(jìn)行局部照射,使表層材料汽化或發(fā)生顏色變化的化學(xué)反應(yīng),從而留下永久性標(biāo)記的一種打標(biāo)方法。



    油墨噴碼:可以噴印的色彩很豐富,通過簡單地更換不同顏色的噴碼機(jī)墨水來滿足企業(yè)多樣化個(gè)性化的噴印需求。同時(shí)噴印的字符圖像清晰,整個(gè)流程操作簡單、質(zhì)量穩(wěn)定、運(yùn)行成本低廉。



    標(biāo)簽印刷:常見的一種賦碼方式,標(biāo)簽印刷涵蓋了平、凸、凹、網(wǎng)等所有印刷工藝;近年來,柔性版印刷、窄幅輪轉(zhuǎn)印刷、數(shù)字印刷等方式也逐漸成為新的發(fā)展趨勢。


    四、真正碼六大核心功能,輕松解決貨物混亂問題

    人員權(quán)限管理,在系統(tǒng)后臺靈活設(shè)置,不同身份的人不同的操作權(quán)限,使管理更加安全;

    經(jīng)銷商管理,經(jīng)銷商資料數(shù)字化管理,實(shí)現(xiàn)對不同層級經(jīng)銷商的精準(zhǔn)管控;

    產(chǎn)品管理,賦予每一件商品一個(gè)二維碼身份證,一物一碼全程追蹤每個(gè)產(chǎn)品的流向;

    訂貨管理,各級經(jīng)銷商通過系統(tǒng)訂貨、退貨,已發(fā)貨、待發(fā)貨等信息一目了然;


    物流管理,掃描物流碼或者通過系統(tǒng),實(shí)時(shí)查看產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售的整個(gè)過程;

    竄貨管理,消費(fèi)者掃碼查防偽,系統(tǒng)自動匹配掃碼IP和銷售區(qū)域,實(shí)現(xiàn)智能竄貨預(yù)警。


    經(jīng)過多年實(shí)踐,正熙科技以“真正碼區(qū)塊鏈云平臺”為核心,服務(wù)全行業(yè)產(chǎn)品“一物一碼”全場景應(yīng)用,為企業(yè)生產(chǎn)線自動化、品牌管理、智能包裝、營銷互動等賦能,助力企業(yè)提質(zhì)增效。


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